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涂料行业

消费个性化时代,涂料企业的归属

2012/5/24 15:07:51 来源: 志邦电泳 编辑: Hailin 浏览
摘要:涂料行业在经历快速增长期后,迎来一轮又一轮激烈的行业竞争。涂料企业在进行产业链改革和营销创新之时,渠道与品牌应当成为企业关注的重点。

涂料行业在经历快速增长期后,迎来一轮又一轮激烈的行业竞争。无论是在涂料行业已建立起良好口啤的企业,还是后起之秀,都是涂料企业的竞争对手。涂料企业在进行产业链改革和营销创新之时,渠道与品牌应当成为企业关注的重点。

尝试开拓新渠道建设

消费者的需求进入了个性化时代,消费市场被细分,市场正在重新进行分化组合,新的销售渠道破茧而出。这种现象的出现,预示着涂料企业需要重新审视市场环境,洞察消费者心理,勇于尝试新的营销模式,发现新的商机。

如今,电子商务已经逐渐被消费者认可。服装、家电等标准化生产行业已经开始广泛地应用电子商务,涂料等定制化产品也处在尝试的阶段。涂料企业要敢于尝试电子商务等新兴营销渠道,但是由于这些新兴的营销渠道在运作的过程中,又由于涂料本身是半成品的特点,运输上又存在潜在危险性,总的来说涂料企业发展电子商务渠道存在着许多不可控因素,所以企业切不可盲目的将全部精力用于新渠道。企业不妨先做一些试点,做好各种准备之后,再将新渠道全面推广,取得的效果也许会更好。

渠道管理与品牌建设同行

在巩固传统渠道模式和拓展新的营销渠道的过程中,很多企业也意识到了品牌建设的重要性,纷纷加大了广告宣传的力度。但是,品牌建设仅仅通过广告宣传是远远不够的。品牌附加值决定了消费者对宣传结果的认可度。因此,保证产品质量,并不断提高品牌附加值,才是品牌建设的基础。企业只有打好质量基础,不断提高产品的附加值,才可能建设一个有知名度和美誉度并被消费者信赖的品牌。

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